O mercado latino-americano de celulares teve uma queda de 4% no primeiro trimestre de 2025. Na contramão da tendência observada na região, o Brasil foi o único país da América Latina que registrou crescimento durante o período.
Segundo Miguel Pérez, Analista Sênior da Canalys, responsável pelo levantamento, a incerteza no campo econômico, especialmente em relação às tarifas, impactaram o segmento de celulares negativamente no início deste ano.
“Os fornecedores recuaram em estratégias agressivas de vendas, os varejistas reduziram os níveis de estoque e os consumidores adiaram atualizações não essenciais, prolongando o ciclo de substituição. Após um período de rápida expansão dos fornecedores para mercados inexplorados como América Central e Equador, esse ajuste era esperado”, afirma Perez.
O Brasil, por sua vez, conseguiu aumentar as remessas em 3% e atingiu aproximadamente 9,5 milhões de unidades vendidas. De acordo com a Canalys, o investimento agressivo de empresas chinesas como Xiaomi, Honor e Oppo impulsionaram os números.
Brasil lidera mercado de celulares na América Latina
Representando cerca de 28% das remessas totais da América Latina, o país é a maior economia da região e considerado um dos mercados mais importantes para empresas do setor de tecnologia. Além disso, nos últimos anos, o Brasil atraiu muitas empresas estrangeiras e segue recebendo grandes investimentos das gigantes do mercado asiático.
Como já era de se esperar, a Samsung manteve sua hegemonia no Brasil, com 43% de market share. A marca está à frente de Motorola (23%), Xiaomi (15%) e Realme (7%). A pesquisa também mostra que a Apple aparece na quinta colocação com apenas 5% de participação de mercado.
Isso porque, ao contrário de suas principais concorrentes no mercado local, a “maçã” atua apenas no segmento de smartphones premium e intermediário — com os modelos iPhone SE ou iPhone 16e, lançado nos últimos meses — e, por este motivo, não atinge a parcela do público que investe em celulares de entrada.
De acordo com a Canalys, as projeções para o mercado de smartphones na América Latina para 2025 não são muito animadoras. “A Canalys projeta uma contração de 1% no mercado latino-americano de smartphones em 2025”, afirmou Miguel Pérez.
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