O serviço é simples: digite 9090 e o celular da vítima pessoa com quem você quer falar recebe a mensagem para que ela ligue de volta (se quiser, importante dizer). O serviço é oferecido há 3 meses (apenas entre celulares da Vivo), sem publicidade.  "As pessoas achavam que era uma falha do sistema, e foram espalhando no boca a boca", explica Adriano Araújo, gerente de Comunicação da empresa.

A Claro também viu o nicho e lançou o SMS a cobrar para todos os estados (entre celulares Claro) no finzinho do mês passado. Na prática, é uma forma de redistribuição de renda, em que os endinheirados do pós-pago gastam o que os do pré não tem.