Neste 20 de maio de 2023, as calças jeans completam 150 anos. Tudo começou em 1853, quando o alemão Levi Strauss se mudou para São Francisco, na Califórnia, e fundou a Levi Strauss & Co.
Quase duas décadas depois, em 1872, o alfaiate norte-americano Jacob Davis juntou-se a ele. No ano seguinte, lançaram sua revolucionária criação: o jeans “XX”, ou “lote 501”, feito com tecido francês denim true blue e reforço de rebites de cobre — detalhes que sumiram dos bolsos pequenos das calças durante o período da Segunda Guerra Mundial, visando a economia de metal.
Bem antes de estabelecer-se como uma referência em jeans ao redor do mundo — e criar campanhas com modelos geradas por IA — a ideia da Levi’s era criar uma peça que resistisse ao trabalho dos mineradores e trabalhadores da época.
A fim de demonstrar a força dos jeans Levi’s, a marca criou o logo “Two Horse” (dois cavalos, em tradução livre), fazendo uso da imagem para se comunicar com consumidores de diversos países. A ilustração de dois cavalos puxando um jeans para direções opostas, sem rasgá-lo, serviu como uma demonstração da resistência da peça.
“Não adianta, eles não podem ser rasgados”, diz logo da Levi’s 501. Imagem: Divulgação/Levi Strauss & Co.
Como os jeans Levi’s conquistaram o mundo?
Com o passar das décadas, a Levi’s se expandiu para diversos países, bem como diversos modelos de roupas. Em 1943, por exemplo, surgiu o primeiro jeans para mulheres, o “Lady Levi’s”. Feito de denim pré-encolhido, a calça era semelhante à dos homens, mas com uma cintura alta e ajustada.
Nos cinemas, o jeans apareceu em filmes de Velho Oeste na década de 1930. Além disso, mais tarde, nos anos 1950, ícones do cinema, como James Jean e Marlon Brando, popularizaram seu uso. Considerado sinônimo da rebeldia jovem, os jeans foram, inclusive, banidos de escolas nos EUA.
Antes de se tornarem uma peça do dia a dia, entre 1960 e 1970, as calças tornaram-se símbolos dos movimentos hippie e punk. Já em 1999, a revista Time elegeu o jeans 501® como o “fashion item” do século. Conheça também a história da minissaia nesta matéria do Giz Brasil.
Com informações da Levi’s.