Segundo dados coletados pela empresa de Mark Zuckerberg, os usuários do Instagram gastam, juntos, 17,6 milhões de horas por dia assistindo aos vídeos no formato Reels. Já no TikTok, a soma sobe para 197,8 milhões de horas.
O relatório “Creators x Reels State of the Union 2022” foi publicado para os funcionários da Meta em agosto. Ali, a big tech alerta para queda de 13,6% no engajamento do Reels em julho. “A maioria dos usuários do Reels não tem nenhum engajamento”, diz o documento.
Além de medir o envolvimento dos usuários, a Meta também diz que quase 11 milhões de criadores dos EUA estão no Instagram, mas só 2,3 milhões – ou 20,7% – publicam Reels todos os meses.
Outro ponto do relatório é que quase um terço dos vídeos do Reels são criados em outra plataforma, e não no Instagram. A maioria vem do TikTok, inclusive com a marca d’água da rede.
No documento, a Meta diz que “rebaixa” esses vídeos – ou seja, mostra a menos pessoas para desincentivar aqueles que os publicam. Como resultado, quem usa o feed do Reels no Instagram se depara muitas vezes com vídeos que já bombaram no TikTok.
Em agosto de 2020, o TikTok anunciou seu próprio fundo de apoio a criadores. À época, a rede anunciou que distribuiria US$ 1 bilhão nos próximos três anos.
A Meta lançou um projeto parecido no ano passado. Disse que vai pagar o mesmo valor até dezembro deste ano. No documento interno, a rede diz que distribuiu US$ 120 milhões aos criadores do Reels.
Batalha por popularidade
Está difícil bater o TikTok. A rede chinesa criada pela ByteDance em 2016 e ganhou força em 2020, durante a pandemia. Apesar das críticas, é o app mais popular do momento.
Um relatório de agosto da Bernstein Research comparou o TikTok como um “crack digital”. De 2018 a 2021, a média anual de horas gastas no aplicativo nos EUA aumentou em 67%. O índice superou redes rivais, como o Facebook e Instagram – que só tiveram ganhos médios anuais de 9% e 11%, respectivamente.
Enquanto a audiência do Reels não cresce, a Meta lida com o primeiro declínio de receita, em especial por causa das mudanças feitas pela Apple que prejudicaram a entrega de anúncios personalizados.
Na última sexta-feira (10), o valor de mercado da Meta havia caído mais de US$ 620 bilhões em comparação com o pico alcançado em agosto de 2021. “Estamos vendo boas promessas no lançamento do Reels”, disse o diretor de operações do Instagram, Justin Osofsky, ao WSJ. “Mas sabemos que temos trabalho a fazer”, pontuou.
Jornalista e mestre em Linguística. Antes trabalhei no Poder360, A Referência e em jornais e emissoras de TV no interior do RS. Curiosa, gosto de falar sobre o lado político das coisas - em especial da tecnologia e cultura. Me acompanhe no Twitter: @juliamzps
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