O Google começou a encerrar o suporte a cookies de terceiros no Chrome, como havia prometido no início de 2023. A mudança está em testes para uma parcela de 30 milhões de usuários do navegador web ao redor do mundo. Até o segundo semestre deste ano, a empresa quer desativar o recurso para todas as pessoas.
Os cookies têm função de rastrear o comportamento online dos usuários. São eles, por exemplo, que decidem quais propagandas vão aparecer em sites, de acordo com o perfil e histórico de navegação de cada pessoa. Além disso, as informações podem ser carregadas para outros dispositivos, como celulares e tablets.
Desde os anos 1990, os cookies fazem parte do ecossistema da Internet. A iniciativa do Google marca uma grande alteração no sistema e deve alterar bastante o funcionamento de comércio online, já que o Chrome é o navegador mais usado no mundo, seguido do Safari e do Edge. Essa informação é do StatCounter.
Chrome é o navegador mais utilizado no mundo (Imagem: StatCounter/Reprodução)
O encerramento do suporte aos cookies de terceiros vai acontecer em duas etapas. A primeira fase é um teste chamado “Proteção de Rastreamento”, que está em execução desde o início de 2024 para 30 milhões de pessoas – cerca de 1% da base de usuários do Chrome.
Até o segundo semestre deste ano, o Google quer expandir a primeira fase para incluir todos os usuários do navegador web. Em seguida, a empresa irá implementar um novo recurso baseado na “Privacy Sandbox” para substituir os cookies, porém com maior foco na privacidade.
Afinal, o que é a Privacy Sandbox do Google?
No lugar dos cookies, o Google vai implementar a Privacy Sandbox — um conjunto de APIs que ainda irá rastrear o comportamento online dos usuários, mas de maneira anônima.
Conforme os usuários utilizam o Chrome, o navegador irá categorizá-los em perfis que englobam grupos de pessoas com interesses parecidos. Somente a informação desses perfis poderá ser vista pelas empresas, em vez dos dados específicos de cada pessoa.
Na prática, funciona assim: hoje, quando você acessa um site de artigos esportivos, as empresas de publicidade conseguem saber as modalidades praticadas, o tamanho das peças de roupa que cada pessoa usa e até preferências de equipamentos.
Com o Privacy Sandbox, a ideia do Google é fazer com que as empresas saibam apenas que você tem interesse em um tipo de esporte específico. Assim, ainda é possível gerar propagandas direcionadas, mas protegendo informações mais sensíveis dos usuários.
Vale mencionar que o navegador da Apple — o Safari —, assim como o Firefox, da Mozilla, abriram mão dos cookies de terceiros no passado.