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Para bater de frente com YouTube, TikTok quer liberar vídeos mais longos

Após aumentar para três minutos, TikTok quer estender ainda mais a duração dos vídeos no aplicativo. Entenda o motivo.

Para bater de frente com YouTube, TikTok quer liberar vídeos mais longos

Imagem: Unsplash/Reprodução

Famoso por popularizar a moda dos vídeos curtos, o TikTok está cogitando permitir que criadores publiquem conteúdos mais longos na plataforma. A informação é da Wired.

Atualmente, o aplicativo conta com mais de 1 bilhão de usuários em todo mundo. Segundo um relatório da empresa, o usuário médio do TikTok abre 17 vezes por dia o aplicativo para assistir vídeos.

Nos Estados Unidos e no Reino Unido, as pessoas passam uma média de uma hora e 25 minutos no app todos os dias.

Entretanto, a decisão de permitir vídeos mais longos é vista como uma oportunidade para aumentar a participação do TikTok no mercado e bater de frente com outras plataformas, como o YouTube, por exemplo.

Vídeos longos no TikTok

Em julho do ano passado, a empresa já havia anunciado a possibilidade de criar vídeos de até 3 minutos de duração. Porém, a ideia dos vídeos ainda mais longos já vinha sendo ventilada nos últimos meses.

Com vídeos mais longos, seria possível aumentar a receita do TikTok, a partir de novas parcerias institucionais e comerciais para a ampliação da produção de conteúdos publicitários na plataforma.

Além disso, vídeos mais longos podem ajudar a atrair uma base de usuários mais velha, que está mais acostumada a vídeos do YouTube, em vez de vídeos de apenas 15 ou 60 segundos.

“Para TikTokers maduros, que estão mais acostumados a assistir a conteúdos mais longos no YouTube e menos interessados ​​em participar de desafios de dança ou recriar memes, vídeos longos podem ser produtos adequados para mantê-los entretidos”, afirma Meg Jing Zeng, pesquisadora do TikTok na Universidade de Zurique.

Riscos para a plataforma

Estender a duração dos vídeos também traz riscos para o TikTok. Um deles é que a plataforma elimina a oportunidade de veicular anúncios entre os vídeos mais curtos.

Outro ponto contra é que um dos fatores-chave do sucesso do TikTok é que ele possui uma vantagem algorítmica sobre os concorrentes. Com vídeos mais curtos, é possível colher mais dados sobre como as pessoas interagem com os diferentes conteúdos.

A mudança também poderia afugentar aqueles usuários – principalmente os mais jovens – que têm uma média de atenção mais baixa e que não conseguem se concentrar em conteúdos mais longos.

Embora a empresa não divulgue números, estima-se que em 2021 o TikTok ganhou 4 bilhões de dólares em receitas publicitárias.

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