Na última semana, Elon Musk anunciou que pretende deixar o cargo de CEO do Twitter. Para a função, o bilionário apontou o nome de Linda Yaccarino, ex-presidente de marketing e parcerias do conglomerado de mídia NBCUniversal, e que tem um perfil mais respeitado pelo mercado publicitário.
Durante sua passagem pela NBCUniversal, as parcerias com empresas do segmento de tecnologia geraram aproximadamente US$ 100 bilhões. O conglomerado chegou a afirmar que Yaccarino reformulou o negócio de publicidade no século 21 — declaração esta que ilustra bem o prestígio da executiva no mercado.
Imagem: Linda Yaccarino/Wikimedia Commons/Reprodução
De acordo com a Forbes, a profissional foi escolhida para o Twitter pela boa relação com os anunciantes, algo que o microblog necessita desde que o foi adquirido por US$ 44 bilhões no ano passado. Isso porque as ações controversas do atual chefão da empresa repercutiram mal não apenas entre usuários da rede, mas também entre alguns parceiros de negócios — que deixaram de veicular anúncios na plataforma.
A maior parte das receitas do Twitter são provenientes de anúncios e, por mais que Musk afirme que a empresa não pode depender apenas de anunciantes, ainda é necessário manter uma relação cordial com o setor. Por isso, Yaccarino deverá colocar em prática planos que coloquem a rede social novamente no radar de interessados em veicular publicidade.
Por outro lado, o nome pode não agradar parte dos usuários da plataforma. Segundo a imprensa americana, Yaccarino tem uma visão diferente de Musk no que diz respeito à liberdade de expressão. Isso pode ter alguns efeitos nas políticas de moderação de conteúdo que, após a chegada do bilionário, passou a adotar o “discurso livre”.
Quem é Linda Yaccarino?
A executiva já trabalhou no governo do Republicano Donald Trump, atuando no Conselho de Esportes, Bem-Estar e Nutrição. Além disso, ela também teve participação no mandato do atual presidente, Joe Biden, na produção de uma campanha de vacinação contra a Covid-19.
Segundo as informações de seu perfil pessoal no LinkedIn, a executiva também integra grupos de trabalho no Fórum Econômico Mundial. A entidade já foi publicamente criticada por Musk, inclusive, sendo alvo de teorias da conspiração de seus apoiadores mais ferrenhos.
Segundo Musk, Yaccarino deve assumir o cargo dentro de seis semanas, enquanto ele passará a atuar no desenvolvimento de novos produtos para a plataforma.
Enquanto isso não acontece, a insatisfação de usuários em torno das decisões de Musk tem ajudado a ampliar a base de usuários de redes sociais rivais. Muitos tuiteiros — em busca de um novo local para expressar suas opiniões — foram atrás de apps como Mastodon, por exemplo. A lista também inclui o indiano Koo e, até mesmo, o BlueSky — plataforma criada por Jack Dorsey, co-fundador do Twitter.
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